为适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，推动中国产品向中国品牌转变，提升大学生素质，培养大学生运用理论知识解决企业品牌营销推广方面实际问题的能力，实现大学生更加充分更高质量就业的总体要求，结合《关于举办2026 年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨全球青年商业挑战赛品牌策划竞赛中国地区选拔赛的通知》【商贸促字〔2025〕195号】、《2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛品牌策划赛道暨全球青年商业挑战赛品牌策划竞赛中国地区选拔赛方案及细则》和《2026 年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛数字营销赛道方案及细则》中的精神和要求，决定举办2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛南昌大学校级选拔赛，现将有关事项通知如下：

一、 组织机构

1.主办单位：中国贸促会商业行业委员会

中国国际商会商业行业商会

中国商业文化研究会

中国商业经济学会

2.指导单位：南昌大学教务处

3.承办单位：南昌大学经济管理学院

二、参赛对象及要求

1.南昌大学在校全日制学生。

2.每个团队由3-5名选手和1-2名指导教师组成。选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导。

3.参赛选手个人必须通过全国高校商业精英挑战赛组委会组织的知识赛。

4.如参赛团队中有未获得参赛资格的同学参赛，将取消该团队校级选拔赛阶段的比赛资格和成绩。

三、赛道及组别设置

2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛南昌大学校级选拔赛共设置2个赛道：品牌策划赛道；数字营销赛道。

四、竞赛阶段及形式

1.第一阶段：知识赛，由全国高校商业精英挑战赛组委会组织进行，在2025年11月24日前完成。

（1）知识赛报名。

请参赛选手于2025年11月15日中午12点之前登录“全国高校商业精英挑战赛赛事一体化管理平台”，选择右上角的“2026年制”，如实填写信息，完成竞赛各赛道报名。各赛道具体报名网址链接如下：

品牌策划赛道网址：https://ssyth.ccpitedu.org/signinfo?infoId=649。

数字营销赛道网址：https://ssyth.ccpitedu.org/signinfo?infoId=648。

同时，团队负责人、成员和指导教师请及时加入校级选拔赛QQ群，后续赛事相关动态将在QQ群中发布，请及时关注。QQ群名：2026南昌大学品牌策划赛；QQ群号：1065415937。

（2）知识赛缴费。

知识赛阶段以个人形式参赛。知识赛机考费每赛道每人30元，所有参加校赛的参赛学生均需参加，组委会统一收取。请于2025年11月18日中午12点之前，以参赛团队为单位将知识赛考试费用汇入以下账户，并将考试人员名单、汇款截图汇总到校赛组委会：

品牌策划赛道：

户名（收款人）：贸促科技（厦门）有限责任公司

开户银行：民生银行厦门分行

银行账号：648 064 527

汇款请务必备注：品牌知识赛-学校名称-人数。（如：品牌知识赛贸促大学30 人）

数字营销赛道：

户名：中国国际贸易促进委员会商业行业委员会

开户银行：中国工商银行股份有限公司北京灵境支行

账号：0200 0133 0900 7101 221

汇款请务必备注：数字营销知识赛-学校名称-人数。（如：数字营销知识赛贸促大学30 人）

（3）知识赛。

参赛选手将在主办方组织下，于全国高校商业精英挑战赛组委会预定的时间段内，统一参加在线知识测评。知识赛参赛链接在提交院校参赛信息后，统一在校级选拔赛QQ群中下发。知识赛满分为100 分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

2.第二阶段：校级选拔赛，由南昌大学经济管理学院组织进行，在2026年2月9日前完成。

参赛团队须在2026年1月30号中午12点（含）之前按照要求提交参赛作品和报名表获得参赛权。校级选拔赛主办方采取匿名评审方式对作品组织评审，然后对成绩进行汇总排名，经公示无异议后作为最终比赛结果。

五、校级选拔赛材料提交要求

1.提交方式及时间

（1）提交方式：将参赛材料打包压缩后，以邮件附件的形式发送至邮箱54684299@qq.com。

（2）提交截止时间：2026年1月30日12点前。逾期未交视为弃赛，资料请确认无误后一次性提交，多次提交作品的以第一次提交的为准。

2.需打包提交的材料

（1）品牌策划赛道：品牌策划书2份+企业授权书1份

①品牌策划书2份。

A4竖版页面，PDF格式，语言为中文，除封面、目录外其他内容总计不超过80页（含调查问卷等附页），自行设计页面排版即可。其中，一份实名，文件命名“XXX品牌策划工作室＋XXX品牌策划书（实名)”；一份匿名，文件命名为“XXX品牌策划工作室＋XXX品牌策划书（匿名）”。实名材料应当包含封面，封面的文字内容需包含作品名称、团队名称、指导企业名称、参赛选手姓名、团队指导教师姓名、队长联系电话和邮箱号；匿名材料则需要隐匿参赛选手姓名、团队指导教师姓名、队长联系电话和邮箱号。

策划书封面和所有内容页（含附件）不应当出现所在院校的名称、图片、logo 等。

同一院校4 年内（2023-2026）同一品牌只能使用一次参赛。

企业授权书若附在策划书文本内的注意切勿体现院校信息。

②企业授权书1份。

参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛，策划必须要事先征得相关企业的企业授权书。请盖章后单独提交此文件扫描件的PDF版。

（2）数字营销赛道：短视频1个+数字营销方案2份+企业授权书1份

①短视频1个。

每队提交一个短视频，MP4 格式，时长3 分钟以内，大小不超过50M，画面清晰、音画同步。同时短视频需在不少于3 个数字营销平台（如抖音、小红书、哔哩哔哩等）进行公开发表，且发表时需带话题#全国高校商业精英挑战赛、#数字营销赛等。文件命名“XXX品牌策划工作室＋XXX品牌短视频”

②数字营销方案2份。

A4竖版页面，PDF格式，语言为中文，除封面、目录外其他内容总计不超过80页（短视频脚本、各平台传播数据等附页），自行设计页面排版即可。其中，一份实名，文件命名“XXX品牌策划工作室＋XXX品牌数字营销方案（实名)”；一份匿名，文件命名为“XXX品牌策划工作室＋XXX品牌数字营销方案（匿名）”。实名材料应当包含封面，封面的文字内容需包含作品名称、团队名称、指导企业名称、参赛选手姓名、团队指导教师姓名、队长联系电话和邮箱号；匿名材料则需要隐匿参赛选手姓名、团队指导教师姓名、队长联系电话和邮箱号。

短视频内容与营销方案封面和所有内容页（含附件）不应当出现所在院校的名称、图片、logo 等。

企业授权书若附在营销方案文本内的注意切勿体现院校信息。

③企业授权书1份。

参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛，策划必须要事先征得相关企业的企业授权书。请盖章后单独提交此文件扫描件的PDF版。

六、校级选拔赛评审细则

校级选拔赛评审标准采用百分制，以匿名评审形式进行，满分为100分，具体分值如下：

1.品牌策划赛道：

（1）品牌形象和现状分析的准确性(25分)

（2）品牌定位的正确性(15分)

（3）品牌元素设计的创意性(15分)

（4）品牌推广与传播的可行性(15分)

（5）品牌资产保护及风险管理的全面性(15分)

（6）与品牌策划与实施相关的财务预算的合理性(15分)

2.数字营销赛道：

（1）短视频评分标准（40分）

①内容契合度（与数字营销方案配套，能准确传达方案的核心策略并契合企业品牌/产品核心价值）（10分）

②制作质量（脚本设计合理，注重画面质感，无播放不良问题）（10分）

③平台适配与互动设计（视频格式/风格符合目标平台调性，设计引导互动环节，传播路径可行）（10分）

④创新性与亮点（创意独特、形式新颖，能快速吸引用户注意力并自然引入主题）（10分）

（2）数字营销方案评分标准（60分）

①分析全面性与深度（10分）

②用户洞察与策略定位（10分）

③策略可行性与渠道匹配度（10分）

④数据逻辑与评估机制（包括但不限于短视频的浏览、互动、转化数据等）（10分）

⑤执行计划与财务预算合理性（10分）

⑥方案创新性与价值（10分）

七、奖项设置

1.校级选拔赛各赛道均设置一等奖、二等奖和三等奖，比例分别为参赛作品数的20%、30%和50%。

2.对于在校级选拔赛成绩优异的参赛团队，根据全国高校商业精英挑战赛组委会官方文件要求，择优推荐参加省赛/全国预选赛。

南昌大学教务处

南昌大学经济管理学院

2025年11月3日