2017年12月20日，香港城市大学市场营销系教授、教育部聘任的企业管理学科的第一位长江学者讲座教授周南教授莅临我校，在外经楼201就“差序格局与文化安全——为什么星巴克败走紫禁城”为题为我院师生做了一次生动而又有内涵的报告。

周南教授以星巴克在北京故宫分店历时6年零7个月，因五十万人反对的压力而被迫关闭为话题切入点，给我们讲解了星巴克作为跨国公司在市场战略制定上由于没有考虑到文化差异而导致在中国市场的一次失败。周教授用基于中华文化当中精髓的天地人和阴阳相结合的分析方法让我们在研究跨国市场战略方面有了崭新的方法论和视角。

在讲座结束后，周教授还认真而又不失风趣的回答了同学们提出的问题。对于同学关于挑战杯竞赛所提出的疑问，周教授以三句话，21个字做出了解答：立意在意料之外，演绎在情理之中，表述在信雅之间。并且一一与提问的老师同学合影留念。此次报告在师生们不舍的掌声中圆满结束。