2019年6月2日10时，由社会科学处、经济管理学院主办的学术报告在外经楼411室举办。武汉大学经济与管理学院副院长、教授、博士生导师，武汉大学珞珈特聘教授汪涛应邀进行了题为“中国企业品牌国际化战略”的学术讲座。本次讲座由经济管理学院副院长彭继增教授主持，听众包括经济管理学院部分中青年教师及几十名硕士研究生和博士研究生。

本次学术报告从一加手机、海南航空以及华为截然不同的国际化战略展开分析，进而对于当前我国企业品牌国际化中所运用到的支撑理论进行了阐述，并总结出其中两方面的不足：一方面是解决现实困境的局限，认为较多地集中于讨论品牌如何进入国际市场（走出去），而对于进入后如何被国际市场接受和认可，如何有效塑造差异化品牌形象，提升品牌价值（走进去）缺乏系统深入的研究；另一方面是应对新市场环境的局限，当前主要聚焦于传统市场环境，对于不断深入的全球化和网络化关注不足。针对这些不足，汪教授通过层层递进的分析，指出中国企业要想“走进去”，就必须将研究放在全球化和网络化的大背景下，深刻理解和认识全球化的深化和网络化（包括互联网络和社会网络）的发展及其对企业品牌国际化产生的影响，才能发展出与之适应的品牌全球化营销战略的新理论、新模型和新方法。讲座结束后的半小时，老师和同学们针对学术论文的发表问题与汪教授进行了互动，现场气氛十分热烈。

最后，彭继增院长针对此次讲座作了简要精彩的总结；至此，本次报告取得圆满成功。汪教授此次来我院讲学，对于经济管理学院的学科建设和研究生教学均有积极的推动进用。

（审稿：彭继增）