4月9日上午，北京航空航天大学经济管理学院长聘教授欧阳桃花，受我院邀请，来到南昌大学经济管理学院，在外经楼201会议室，开展题为“研究型案例设计与撰写”的学术报告。经济管理学院副院长郭朝晖教授主持本次讲座，经济管理学院老师及研究生积极参与了本次学术报告。

欧阳教授首先从教学设计模块的四个部分切入，教学设计模块分为案例热身、场景认知、复盘解盘、沙盒任务和总结启示，欧阳教授为便于在场师生的理解，通过自己的一个案例进行讲解，首先，欧阳教授简要介绍了晨光生物的教学案例，提出了晨光生物是一家什么企业？为什么进入植物萃取行业？什么是植物取？晨光业务时TOB还是TOC？接着欧阳教授通过播放视频案例，在视频中带我们一起观看了晨光生物的发展历程，并提出了为什么选择在印度建厂，经过大家的激烈讨论，总结出了四点原因：资源密集、劳动力成本、离市场较近、具有技术投资（人才）。视频也有谈到卢庆国创业公司以及企业面临转型升级遇到的重重困难，遇到销售不出去的时候政府着手解决销路问题，卢总和小卢总针对TOB和TOC选择的差异化。怎么在资源贫乏的时候实现工业4.0给出了具体的实例。

   报告结束后，进入了提问环节。欧阳教授针对怎么对公司进行访谈的问题，给出自己的经验之谈，即在提问的过程中不要问关于公司的机密，一般询问公司组织构架、战略管理和战略发展，企业也很乐意回答。但有时候也避免不了做商业判断案例需要使用设计商业机密的，如财务案例，应与企业协商；针对是否该走视频案例的方向，欧阳教授谈到：“走视频案例是需要很多的社会资源，在拍摄视频案例的过程中，需要上级领导的参与，我们先需要写好文字案例，提高了自己的社会影响力和有了社会资源之后就可以开始着手视频案例”；对于失败的案例，欧阳教授说：“我们应从外部环境分析、从善意的角度找共性、给当事人取得理解，给其他创业者提供借鉴”。

本次报告，现场反响热烈，尤其是欧阳教授幽默的交流方式，给经管师生留下深刻的印象。通过本次报告，经管师生都开拓了视野，了解了最前沿的学术动态。